地域文化特色在福建茶包装设计中的应用

目前福建的大部分茶叶包装设计都没有系统的规划，茶叶企业都采用收集网络上符合茶叶气质的图片，这样的设计只追求速度不追求质量，甚至连监管层人员只要看到具有古典气质、符合传统文化的茶叶包装设计就觉得足够。毫无创意性的福建茶叶包装设计只能让茶叶品牌被市场所遗忘。因此要避免这种现象的发生就必须要在福建的茶叶包装设计过程中付出更多的功夫，地域文化是指在不同的地域环境中具有独特地域烙印的一种文化，其中有特定的地理景貌和人文风格所形成的文化特色，代表着这个地区的自然生态、传统活动、风俗民情等等。将这样具有独特魅力的地域文化作用于福建的茶叶包装设计当中对于推动福建茶叶经济发展有着巨大的影响。 1 地域文化特色在福建茶叶包装中的价值体现 1.1 提升福建茶叶企业品牌形象 一个企业想要做好做大必须注重自身品牌形象，品牌形象就像企业自身形象一样重要，是企业对于自身产品质量的保障也是给予消费者最好的承诺。尤其是对于茶叶企业这一类与饮食相关的企业更需要注重产品品质，只有长期保持优秀的茶叶品质与服务品质，才能有效的提升品牌形象，赢得消费者的青睐。 福建省作为我国著名的茶叶产区名茶众多、香溢九洲，每年的茶叶总产量接近35万吨，傲视我国其他所有省份，可以说福建茶叶悠久的历史本身就是优秀的市场品质保障，然而却正是因为这样福建茶叶的竞争变得更加激烈，优秀的茶叶品牌能脱颖而出、享誉全国，平庸的茶叶品牌就只能迅速消失在市场竞争激流中。因此通过将福建地域文化特色融入到茶叶包装中，给予消费者更好的服务品质是提升福建茶叶企业品牌形象十分有效的做法。例如福建著名的武夷岩茶产于武夷山脉东北段，这一地方气候适宜、冬暖夏凉，地势群峰起伏、峡谷纵横，这些独特的地理条件给予了武夷岩茶与众不同的香味。因此，在武夷岩茶的茶叶包装中就可以加入写实的茶树长于岩缝中的图案，让消费者一眼就能看出来这就是与众不同的武夷岩茶，继而提升品牌形象，并从其他茶叶商品中脱颖而出。 1.2 彰显地方特色文化 目前市场上大部分福建的茶叶包装在图案设计上缺少地域性文化的体现，许多的消费者对于茶叶购买选择往往是通过茶叶包装设计中给出的信息来决定，基于这样的原因，只有彰显出地方特色文化的茶叶包装才能更好地吸引消费者的目光。现在茶叶市场中大量的茶叶包装都使用梅花、龙纹、书法、青竹等图案或者底纹，这样的图案虽然能够体现出传统文化，但是雷同性太高，无法凸显出福建地方的特色文化，无法让人更加鲜明地感受到福建茶文化、地域文化、茶理念等魅力，自然就无法吸引消费者购买。反之，如果在福建茶叶包装中加入地方特色文化，例如著名的福建武夷大红袍，在包装设计中突显出大红袍作为一种特色名茶的风采，加入香气四溢的底纹以及大红袍特殊的岩韵，再配合大红袍稀少、珍贵的整体高贵风格的设计让武夷大红袍的包装附加值得到质的提升。通过艺术创作的设计手法将武夷山巍峨、纵横这样的形象体现在茶叶包装设计中，这样一方面体现出了大红袍的独特性与珍贵性，另一方面消费者也能从茶叶包装的地域文化中感受到更多关于福建的地方色彩。 1.3 增强茶叶包装创意性 在茶叶包装设计过程中，设计师首先要对茶叶企业的文化特点、茶叶商品类型以及与茶叶相关的文化进行调查，然后在这些个性独特、样式繁多的资料中寻找价值与突破，在融入茶叶品牌文化，以点带面将不同的个性融入到整体茶叶包装设计当中。目前福建茶叶包装创意性较低，设计雷同、东施效颦的现象数不胜数，大量的茶叶包装设计失去了对自身品牌文化的体现，让消费者产生视觉上的疲劳。在福建的茶叶包装设计中加入地域文化特色，突出创意的魅力，打起新颖的旗帜才能更好的树立茶叶企业形象、引导消费。例如福建名茶铁观音，在包装设计中并不是简简单单地加入一些传统文化图案例如松竹梅兰等，还可以加入具有艺术性的茶乡实景图案，这种与众不同的古典茶屋建筑作为茶叶包装图片，下子就让铁观音与其他茶类区分开来，其独特的创意性更增添了历史悠久的韵味，让消费者刮目相看。 2 地域文化特色在福建茶包装设计中的具体方案 2.1 历史传说的设计嵌入到福建茶叶包装设计中 历史传说是地域文化特色中十分具有寓意的一种形式，福建省产茶数千年，这块土地上诞生了许多有名、有趣并且与当地茶叶相关的历史传说。例如传说大红袍茶树是由神仙所栽极为稀有，每年到了春节期间，寺庙里的高僧首先要焚香虔诚礼拜，然后取大红袍少许泡入水中，香飘四溢供于佛前，若寺庙内有人做了坏事，闻到大红袍香味便会腹痛不止，除非真诚的祈祷才能够痊愈。还有与铁观音有关的“魏说观音托梦”，“王说乾隆赐名”等等，这些历史传说在漫长的历史中被人们口口相传，不仅版本丰富并且意味深长。将这些茶叶历史传说融入到福建茶叶包装设计当中，如上文所述一般将高僧于大红袍供奉至佛前这一幕设计到大红袍的茶叶包装当中，一下子就能将大红袍与其他的茶叶区分开

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